主编温静导读:步入2023暑期档,以《快乐的大人》《是好朋友的周末》《跳进地理书的旅行》《期盼已久的假期》为代表的明星社交综艺频频官宣或定档,当下真人秀创新,正在进入“熟人局”的主题赛道。
来源 |传媒内参(CMNC)
文/林夕
(资料图片仅供参考)
随着2023暑期档临近,各大平台开始了密集上新节目的编排打法,同时说明这场激烈的限定时综艺竞赛,已然打响了第一枪。
值得一提的是,这一批新综呈现出一个明显的共同点:走向熟人局,而嘉宾之间的原生友谊,无疑成为此类节目创新的有力助攻点。
其中包括赵丽颖、张碧晨参与的闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》,沈腾与朋友们的快乐充电野游《现在就出发》,五组娱乐圈真实好友加盟的《是好朋友的周末》,朋友主题美食真人秀《朋友请吃饭》,沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰带来的原生好友们首档自制真人秀《快乐的大人》,南波万学长组局的益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行》,B站IP定制节目《凤凰传奇定制综艺》,0713男团的融创旅行体验真人秀《来活了兄弟》等,而明星艺人之间的真实友谊和互助旅行,也成为这些新综的重要看点。
明星熟人局综艺,
各显神通的定制化节目自带独特气场
6月21日,腾讯视频一口气官宣了18档新综艺,外加其他平台也密集发布自家的一批批新项目,确实为今年暑期档综艺的整体热度和竞争力,不断努力、添砖加瓦。
而明星熟人组局,自然成为这些新综创作的主落点,同时由于这些节目是以嘉宾真实互动为核心走向的,在整个创作过程中,更易于形成一种独特的氛围感和亲切力。
诸如腾讯视频闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》,作为多年铁蜜的赵丽颖、张碧晨加盟,二人将会带来怎样的惊喜,引发不少网友热议和期待。
原生好友们的首档自制真人秀《快乐的大人》(曾用名《野居一家》),沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰四位原生好友,凭借一己之力,成功将好友团建做成了一档综艺,而沈月有点编导能力在身上的评价,也再次被印证。
优酷聚焦熟人社交的综艺《是好朋友的周末》,以原生好友关系为切入点,邀请圈内五大好友组合,诸如由angelababy、金靖、欧阳娜娜、许魏洲、张大大组成的「城市探索组」, 烧饼、曹鹤阳、张鹤伦、孟鹤堂、秦霄贤组成的「义气兄弟团」,刘恋、于文文、张俪、赵梦、张天爱、高瀚宇的「迎风踏浪组」,他们将共赴一场三天两夜的周末露营,“真朋友”之间的相处模式确实更有趣。
芒果TV益智文化类旅行番综《跳进地理书的旅行》,郭文韬、齐思钧、黄子弘凡、石凯等南波万学长们,将前往云南丽江和大理,通过游学报告的形式,实地打卡自然美景,感受人文特色,并用他们的学术知识、大神经验输出旅行中令人意想不到的知识点,当然也有网友戏称这是“名侦探学院”的旅行番外。
B站IP定制节目《凤凰传奇定制综艺》,凤凰传奇组合二人将驾车前往民族风情各异的地方,来一场最炫民族风的民俗旅行。跟随凤凰传奇的脚步,一齐体验大美中国的民族风情。
另外,作为《华灯初上》剧集衍生综艺,也是继《光露营就很忙了》之后,此次林心如又带来了一档宠物民宿真人秀《光开门就很忙了》,她将担任民宿店长,同时集结杨谨华、陈意涵、郭雪芙、周兴哲、章广辰、陈昊森等好友嘉宾,共同经营位在台东的宠物民宿,还将邀请13位艺人及普通人带宠物入住,一场熟人之间的聚会再次展开。
此外,还有东方卫视环保公益节目《一路前行》,由胡歌担当发起人,他将与“琅琊榜”老友刘涛、陈龙相聚,开启一场为期30天的低碳治愈之旅。 浙江卫视文化实境秀节目 《周游记2》,周杰伦破圈邀约好友齐聚,有温度有地气地呈现最真实的生活。
优酷年轻态生活方式体验轻综艺 《月月加点辣》,沈月、李佳琦两位好闺蜜,组团冲副业,合伙开一家照相馆。
除此之外,还包括今年的“综艺版武林外传”的《我们的客栈》,东北喜剧演员高能集结的《惊叹俱乐部》,户外潮流露营真人秀《一起露营吧2》,公路行进式户外真人秀《五哈3》,开心麻花团建综艺《开心吧!麻花》等。
熟人局综艺,
主打一个轻松和陪伴
时间回到去年暑期档,0713再就业男团凭借小成本综艺《快乐再出发》第一季,意外彻底翻红,不仅成就了去年的黑马节目,还让熟人好友之间的原生友谊,再次成为了综艺创作的重点方向。
与此同时,该节目以小博大,做出了巨大的效果和口碑,成为近两年综艺行业的经典案例之一。目前该节目第一季豆瓣评分仍为9.6高分,第二季也有9.4的评分。
某种程度上来说,伴随着《快乐再出发》第一季的成功落地,潜移默化地影响着一批主打原生友谊的熟人局综艺,纷纷回归2023暑期档。
如果你问熟人局综艺,到底好看在哪里?答案或许可以用三个关键词概括:真实、轻松与陪伴。
第一,具有原生友谊的艺人嘉宾之间,由于彼此特别熟悉,在节目录制过程中,反而可以自然地呈现出最真实的相处状态和欢乐模式,而这些无疑是观众颇为感兴趣的内容要点。而这对于制作团队来说,显然也是一件好事,甚至会有不少意外效果和收获。诸如爱奇艺《漂亮的战斗》第六期节目,以守护朋友为主题,熟人局嘉宾们所呈现的轻松好笑状态,让不少网友感叹真朋友之间就是好玩。
第二,明星好友之间的熟人局综艺,他们多少都自带一些“编导身份”在身上,甚至自己都可以cue流程、带节奏,上演各种人间真实的熟人梗,分分钟展现一场“我和我的怨种好友”的真实大戏,笑点不断,欢乐无限。诸如《快乐的大人》,他们用实际行动诠释出,好朋友才是我的笑点开关。
第三,作为熟人好友的明星嘉宾,如果一起录节目,可以充分展现出在实际生活中的轻松氛围感,而这也会让不少网友自我代入其中,感叹自己和朋友之间相处的点滴,主打一个情感陪伴。与此同时,当下这些熟人局综艺,大都巧妙地融入了社交元素,潜移默化地为年轻人提供更多的维护友情的方法,甚至是具体的游玩攻略,也颇具实用属性。
诸如《是好朋友的周末》,在线带你如何与好友一起愉快地过周末,《“食”万八千里2》,则是上演一场和好友斗智斗勇的美食推理局,而《向往的生活7》则主打一个熟人老友之间的温馨告别时刻,治愈力满分。
降本增效之下,
熟人局综艺更具天然的创作土壤
实际上,在去年《快乐再出发》成功出圈之前,以熟人关系为主的综艺创作,其实也不乏代表案例,只是相较于以前动辄好几亿的重节目体量,该类节目一直处于偏中等规模,诸如《三个少年》《恰好是少年》《闺蜜的完美旅行》《阳光姐妹淘》《因为是朋友呀》等。
尤其是,当下整个行业仍以降本增效为指引目标,那么在考量综艺项目时,能否以有限的投入而创造出巨大的价值,无疑成为广告商、平台颇为看重的维度亮点。而熟人局综艺,天然就是中小体量的惯例延续,而这在目前的综艺市场环境里,势必具备更加明显优势,自然也就成为了当下综艺创新的聚集高地。
与此同时,纵观这些熟人局真人秀,其中明星艺人身上的综艺潜力,有时候也确实需要被熟人之间的人物关系进行挖掘和释放,从而实现在节目创作层面上更新的成果和突破。
当下,“ 社交”与“ 旅行”越来越成为大家重要的放松方式,而主打熟人局的综艺节目,无疑具有天然的融合优势,可以更自然地将社交、旅行元素代入到节目创作的方方面面,从而实现一次多维度的共赢局面。
值得一提的是,熟人局综艺频现的2023暑期档,由于各个节目都具有极强的个性化属性和标签,最终会呈现怎样的竞争局面和结果,目前来看,倒也颇有几分悬念感了。
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