近些年，伴随着中国电商市场的发展，电商产业日益成熟化已经成为了市场的大势所趋，就在所有人都以为电商产业的发展已经到了一定阶段的时候，京东却出了一个大招，把自营电商的包邮门槛从99元下调到了59元，让人不禁想问京东的大动作我们到底该怎么分析呢？

一、京东自营首次下调包邮门槛至59元

(资料图)

据界面新闻报道，京东宣布下调自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能达到包邮标准，目前这一金额已降至59元。

同时，京东PLUS会员权益也做了调整。本次权益升级后，PLUS会员可从过去每月五张运费券，变为享受无限包邮权益，不再需要运费券。

不过，本次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。

这是京东自营首次下调包邮门槛。一方面，京东希望通过调整运营规则进一步提升用户的忠诚度和复购率，加强平台用户粘性；另一方面，这也被行业视为京东在百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。

今年3月，京东正式上线百亿补贴。围绕“低价心智”，京东零售CEO辛利军曾表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东“低价心智”的打造而言仅仅只是开始。未来，京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。

看到此消息后，有网友表示：“这么爽，京东真棒，可以无限包邮了”但也有网友表示：“100元券其实用的场景还挺多的”“100礼金没了，哪里好了？”“100元那个券，基本上用的少，不过每个月的运费券也不咋用的完。综合比较，还是有100元券划算些。可惜了”。

二、京东的大动作该咋看？

京东自营首次下调包邮门槛至59元的举动在电商行业引起了广泛关注，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，京东此举是为了顺应消费需求变化的大势所趋。近年来，消费升级成为了市场的大趋势。消费者对于产品的性价比和质量要求越来越高，价格竞争成为电商行业的主要竞争方式之一。京东作为国内电商巨头之一，必须要紧跟市场的步伐，降低自营包邮门槛正是京东顺应市场的结果。此举不仅可以提高京东的用户粘性和忠诚度，还可以吸引更多的消费者前来购物。而且这个策略也符合了消费者对于物流成本节约的需求，提高了购物的便利性，回应了市场的需求变化。

其次，我们需要了解的是，在市场竞争之中，电商的竞争不仅仅是价格的竞争，更是多元化的竞争。物流配送能力也是竞争的重要组成部分。京东降低包邮门槛无疑是在加大自身在竞争中的筹码。通过降低包邮门槛，京东可以吸引更多的消费者，提高自身的市场份额。同时，这也有助于京东在物流配送方面的优势得到更好的发挥，从而提高整体的竞争力。

第三，对于京东来说，降低包邮门槛既是京东物流大发展之后成本降低的体现，也是京东优势的持续叠加的过程。在过去的几年里，京东一直在加大对物流基础设施的投入，以提高自身的物流配送能力。降低包邮门槛，是京东物流发展到一定阶段的结果，也代表的是京东物流的盈利能力能够有所提升，自然能够支持京东自身业务的发展。同时，这也是京东优势的持续叠加过程，通过不断提升自身的服务水平和用户体验，京东可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第四，从长期来看，各家电商的企业的竞争将会从价格扩展到全生态体系。谁的性价比最高，谁的服务最好才能在市场上脱颖而出。在这个过程中，京东降低包邮门槛无疑是一个明智的选择。通过降低包邮门槛，京东可以吸引更多的消费者，提高自身的市场份额。同时，这也有助于京东在物流配送方面的优势得到更好的发挥，从而提高整体的竞争力。

降低包邮门槛不仅仅是价格战略的调整，更是京东在物流配送能力、成本控制等方面取得的重要进展，京东的发展也更加值得我们期待。